更繁难的是，没东说念主告诉你“为什么”要把著作写长。

当下这个时期，比“短视频”更值钱的，是“长笔墨”才略。

一

东说念主东说念主都不错拍一段视频。

但不是东说念主东说念主都不错写好一篇著作。

其实写好一篇著作不是“能不可”的问题，而是“想不想”。

因为拍短视频是一种本能，东说念主们会下意志地拍一段视频纪录活命。

但你什么时候会突发奇想写一篇著作纪录活命？

前次干这件事测度如故你小学春游回家后的待遇。

是以，写著作这事，在试验才略之前，就仍是留步于你的念头。

而我作念短视频的这100天内，不雅察了浩繁的同业博主。

其中，有笔墨功底，或者说，在其他平台还在写著作，同期来拍短视频的，只占10%不到，比如小马宋、刀姐、梁将军这种。

90%以上，便是纯拍短视频，没任何笔墨千里淀。

你去温雅这种博主的公众号，只可在视频号看得到本色，至于公众号著作，一篇都莫得。

为什么？因为写好一篇著作，远比拍一段视频，要难。

需要的想考才略、逻辑才略和抒发才略，透彻是两个维度。

是以，当每个东说念主都不错在新媒体上拍一段视频的时候。

短视频就成了一种门槛极低的底层时刻，笔墨才略反而形成一种高阶时刻。

是以，当你具备一种高阶时刻的时候，为什么要向他东说念主展示你的底层时刻呢？

二

本色大都东说念主浮于事。

整个生态急功近利。

正因为短视频是底层时刻，门槛低到忽略不计，是以东说念主东说念主可参与，东说念主东说念主都来卷。

这就导致整个本色生态都相配急功近利。

“教你5个办法赢得流量”“如何30天内起号”“陪跑保证拿大适度”……

访佛的本色敬佩你也刷到过不少。

恰是因为整个生态的急功近利，本色和东说念主心都变得东说念主浮于事，是以才有了B站那条充满讪笑意味的视频“大魔术师”。

在“多快好省”的本色理念下，鲜有博主自得千里下心来，迟缓说一个好故事，拍一段长视频。

没办法，何处有商场何处就有供给。

无意不是博主们的偷懒或才略不及，而是越来越多的东说念主招揽从实践逃到线上，指望新媒体翻身或者致富，或者寻求一种更快的捷径。

想要捷径？那好啊，我就把我的本色包装成“捷径”的表情递给你。

那包装成“捷径”的本色长什么样？浅易来说，便是经不起探讨，经不起拆解。

你若是会拆解视频，你不错试试把大多数视频扒下来逐帧分析。

一条长达3分钟的学问类视频，当你把统统“钩子”、“心扉”、“时刻”这些东西，像剥洋葱一样，一层层剥开后。剩下的阿谁内核，也便是最中枢的学问点，可能便是个几秒的本色。

换句话说，你刷了2分钟的视频，终末得到的学问，可能一句话就不错证据晰。

而这种所谓的学问，我当年的一篇推文就不错包含几十个。

是以，当今看一条视频就像吃一块被水泡过的面包，吃完会有饱腹感，但连忙你就感到饿。致使，比吃之前还饿。

相似花5分钟，你在一条视频的赢得感，还远不如一篇著作来得活灵活现。

三

成也算法，败也算法。

而这一切的背后推手，如故机制问题。

统统四肢都指向几个开场目的：2秒跳出率、5秒完播率、炸裂开场、钩子留东说念主……

这种本色逻辑……对吗？

照这种逻辑，惟恐宇宙上99%的电影，都活不外开端。

99%的书，看过几页就不错胜利扔掉。

一个真实有真谛的不雅点，高水平的干货，为什么非要挖空腹想摆弄前几秒？

况兼，哪怕确凿作念到了开端留东说念主，又有些许东说念主能作念到，背面本色依然陆续蛊惑东说念主？

是以头重脚轻，貂貂的视频比比王人是。

你有莫得刷到过这种视频：开端前3秒照实持到了我，但也就这3秒持到了。背面的本色，不知所云。

让我有种“与其这样忽悠我不如开端就作念得烂少许让我刷到就划掉”的祈求。

而大多数东说念主呢，也在这种算法的驱动下，视频的创作形式是越作念越偏。

民众都在想怎么把视频包装得更精采无比，怎么把开端作念得更蛊惑东说念主，而视频的真实内核——剧本——只花了最少的时刻处分。

分拨比例或者是：20%（剧本）：30%（拍摄）：50%（裁剪）。

20%，想想真可怕。

只用1/5的元气心灵去打地基，然后就敢在上头盖楼，这样的楼盖得起来吗？盖起来了你敢住吗？

如果要问我，那些许比例是最相宜的创作比例？我会说，剧本的繁难性不错无限面对100%。

换句话说，你不错用100%的元气心灵把剧本写好，致使无谓拍剪，胜利用笔墨呈现出来。成果都远比把大部分元气心灵放在拍剪上，而剧本写得稀烂要好。

四

躬行下场作念短视频后。我我方学到了什么？

吐槽归吐槽，短视频如故扎塌实实地给我上了一课，让我懂得许多不作念短视频这辈子都不会知说念的真谛。

比如，不雅点不错让我有流量，但案例才略真实换来业务。

我一直认为，唯独我说的行业不雅点填塞多，就会有客户会为我的不雅点买单。

事实是，客户再招供你的不雅点，也需要你的案例来完成下单的临门一脚。

是以我会在以后的视频里，增多许多案例型本色，让更多东说念主领路咱们的业务和专科。

再比如，我对“新媒体”这三个字的贯通，透彻颠覆。

以后作念IP，新媒体=全媒体=图文类平台（公众号、知乎、虎嗅、数英网）+视频类平台（小红书、抖音、视频号、B站、本日头条）+音频类平台（小寰宇）。

是的，以后我的本色，都会按这些平台分发。

怕什么“流量无尽”，进一寸有一寸的本旨。

更繁难的是，我领会到垂直和细分赛说念的繁难性。

看过这样多营销表面，学过定位，学过细分商场。

给无数客户提过细分的营销漠视，但就没好好想考一下我方和公司的细分问题。

借着作念这一波短视频，我真实开动怜爱我方和公司的细分鸿沟问题。

环境好的时候，咱们不错是“告白公司”+“地产公司”+“营销公司”。

环境不好的时候，咱们必须连续深挖，挖出独属于我方的那口井。

比如，咱们可不不错是一家“最温雅施行落地，以及最敬重施行成果的告白公司+地产公司+营销公司？

唯唯独直往下挖，一切王人有可能。

五

终末，短视频我还会作念吗？会怎么作念？

这个问题仍是有许多东说念主在问我。

固然作念，也必须作念。

将来我的视频会有3个养息主见：

率先，时刻上。视频不再“短”，我要反其说念行之，倒反天罡，开动坐褥中长（3-5）分钟的视频。因为“短”时长仍是容不下我的本色诉求，也舒服不了不雅众的本色预期，必须拉长。

其次，本色上。在3-5分钟的时长内，我要“作念最深最深的作业，写最浅最浅的剧本，用最短最短的时刻，以最酷最酷的体式，塞最密最密的信息”。

终末，IP上。我起号的时候提过“把公司作念小，把个东说念主作念大”的IP愿景。当今，这个愿景必须在上一句的基础上，更新为“把个东说念主作念大，把公司作念贵”。

把公司作念小，把个东说念主作念大。

把个东说念主作念大，把公司作念贵。

两句话，20个字，便是我对个东说念主IP的整个领路和整个抱负。

这是另一个单独主题了，不在这里张开，以后找契机单独说。